【知道(dào)網絡】淺析網站(zhàn)優化與網站(zhàn)權重
網站(zhàn)優化SEO權重是各大(dà)搜索引擎給予網站(zhàn)的評估或評價等級，代表着網站(zhàn)在某領域中的權威性、健康度及成長潛力。網站(zhàn)的權重越高(gāo)一方面代表其越具權威性，另一方面也代表着搜索引擎對其友(yǒu)好度越強，會(huì)在排名、流量和(hé)信任度評價給予較好的扶持。
權重是一個(gè)相對性的概念，即根據某既定指标的整體(tǐ)評價中相對的重要程度。如果用容易理(lǐ)解的方法來(lái)說，比如指數(shù)是量級統計(jì)數(shù)據，那(nà)麽權重便是性質評估數(shù)據，互聯網平台普遍存在指數(shù)和(hé)權重相關體(tǐ)系化的數(shù)據管理(lǐ)。
一、 網站(zhàn)優化權重相關的6個(gè)方面
百度方面更傾向于通(tōng)常搜索引擎都會(huì)關注的以下6個(gè)方面。
1、網站(zhàn)和(hé)域名運營時(shí)長
網站(zhàn)運營的時(shí)間(jiān)是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時(shí)長，搜索引擎雖會(huì)一并記錄網站(zhàn)與域名的關聯與信譽評價，但(dàn)未能保證一定的關鍵詞收錄率時(shí)網站(zhàn)則會(huì)被判定非正常運營或停止運營狀态。
域名與站(zhàn)點運營時(shí)長沒有(yǒu)直接關系會(huì)被獨立評價，例如gov（政府）和(hé)edu（教育）這類專用頂級域名本身也存在一定的影(yǐng)響， 然後是net（網絡）、org（組織）、com（企業）僅次于前類的評價，區(qū)域性後綴的域名則容易被識别為(wèi)小(xiǎo)組織或個(gè)人(rén)使用評價較低(dī)。
2、服務器(qì)穩定性
服務器(qì)的穩定表現在訪問成功率與站(zhàn)點與頁面打開(kāi)速度，經常無法正常打開(kāi)的網站(zhàn)，或者點開(kāi)頁面需要5秒(miǎo)以上(shàng)的加載時(shí)間(jiān)，這些(xiē)不僅影(yǐng)響了用戶的正常浏覽體(tǐ)驗，同時(shí)對搜索引擎來(lái)說進行(xíng)站(zhàn)點的收錄率與“快照”更新都會(huì)減少(shǎo)，甚至是停止對不穩定站(zhàn)點的維護。
不建議使用虛拟空(kōng)間(jiān)，尤其是合租型的可(kě)能帶來(lái)的影(yǐng)響是很(hěn)嚴重的後果，因為(wèi)可(kě)能在合租站(zhàn)中有(yǒu)占用大(dà)量資源的情況，緻使服務器(qì)出現不穩定的表現，而因此被搜索引擎視(shì)為(wèi)運營質量不足，即便是老站(zhàn)也會(huì)受到嚴重影(yǐng)響。
3、網站(zhàn)關鍵詞與內(nèi)容
關鍵詞的收錄與排名對網站(zhàn)的流量影(yǐng)響至關重要，長尾詞長期的收錄積累對站(zhàn)點的良好評價影(yǐng)響毋庸置疑，其對整體(tǐ)站(zhàn)點的權重值增加及本身熱度帶來(lái)的關注是網站(zhàn)流量保持穩定增長的關鍵所在。
內(nèi)容層面則包括原創、用戶體(tǐ)驗、收錄情況、更新頻率、主題關聯度、頁面布局合理(lǐ)性，以及內(nèi)部關鍵詞的錨點布局和(hé)內(nèi)部搜索的邏輯适用性。這些(xiē)将關系到在搜索引擎評價時(shí)各種參數(shù)值的得(de)分，另一方面也會(huì)影(yǐng)響到用戶跳(tiào)出率行(xíng)為(wèi)對站(zhàn)點的評價。現在包括百度在內(nèi)的商業搜索企業都從各種渠道(dào)表示，網站(zhàn)的內(nèi)容原創性與吸引力是收錄和(hé)評價的關鍵參數(shù)，呼籲網站(zhàn)發布有(yǒu)益于整體(tǐ)網絡環境積極發展的高(gāo)度原創創意，即使用戶得(de)到良好體(tǐ)驗将影(yǐng)響到站(zhàn)點質量的評估結果。
4、網站(zhàn)結構與內(nèi)部鏈接
簡潔清晰的網站(zhàn)結構在多(duō)數(shù)專業人(rén)士看來(lái)都是能直接影(yǐng)響站(zhàn)點Weight的重要因素，在用戶體(tǐ)驗與迎合搜索引擎方面結構往往代表着存在的價值，扁平式的站(zhàn)點更容易被接受。而為(wèi)實現視(shì)覺效果或營銷目的，網站(zhàn)首頁及下屬結構不利于評價時(shí)，可(kě)以考慮另建專用站(zhàn)或規劃至特定子欄目，很(hěn)多(duō)依賴視(shì)覺營銷的品牌商會(huì)專門(mén)建立體(tǐ)驗站(zhàn)或子站(zhàn)供來(lái)訪者體(tǐ)驗。
而內(nèi)部鏈接的影(yǐng)響來(lái)自于衆多(duō)方面，例如無效、錯誤、偏離主題、存在誤導性質的內(nèi)鏈或超文本、錨文本都會(huì)被認為(wèi)是不友(yǒu)好情況，會(huì)影(yǐng)響用戶停留時(shí)長和(hé)重複進站(zhàn)率的同時(shí)，也會(huì)讓搜索引擎認為(wèi)存在運營質量和(hé)能力的不足，進而對站(zhàn)點長期運營的潛力與價值的評估産生(shēng)負面影(yǐng)響。
5. 網站(zhàn)外部鏈接
在公認度良好且擁有(yǒu)衆多(duō)活躍用戶的網站(zhàn)、博客、論壇、應用平台上(shàng)發布外鏈，有(yǒu)助于讓更多(duō)網友(yǒu)發現并關注感興趣或受益的發布者，由此帶來(lái)的直接搜索流量和(hé)間(jiān)接導流對于站(zhàn)點的評估提升較為(wèi)有(yǒu)利，但(dàn)同時(shí)也要注意規律與質量問題帶來(lái)的麻煩。比如過多(duō)的低(dī)質量內(nèi)容或集中的高(gāo)質量外鏈，會(huì)被投放平台與搜索引擎認為(wèi)有(yǒu)違規或惡意行(xíng)為(wèi)。
6. 網站(zhàn)的跳(tiào)出率
前面多(duō)次提到的用戶體(tǐ)驗質量問題造成的結果就是網站(zhàn)跳(tiào)出率的提升，進而使SEO權重的維護與提升工作(zuò)付之東流。搜索引擎會(huì)根據用戶從搜索結果點擊進入開(kāi)始統計(jì)時(shí)長，當用戶再次點擊其它結果後停止并統計(jì)期間(jiān)的時(shí)間(jiān)差，并根據這一統計(jì)數(shù)據及關鍵詞、收錄情況等進行(xíng)網站(zhàn)重要指标的評估，如站(zhàn)點整體(tǐ)質量和(hé)綜合信譽評價結果，這些(xiē)都會(huì)直接關系到SEO權重的提升或降低(dī)。
二、 網站(zhàn)權重遭降權原因
1、網站(zhàn)大(dà)改造成降權
包括網址和(hé)IP等尋址方式的變化都會(huì)影(yǐng)響搜索引擎對站(zhàn)點的識别和(hé)友(yǒu)好度積累，而站(zhàn)內(nèi)結構和(hé)頁面的大(dà)幅變化也同樣會(huì)讓收集蜘蛛認為(wèi)到了新的站(zhàn)點，站(zhàn)點地圖的更新和(hé)原有(yǒu)頁面的保留能在一定程度上(shàng)解決上(shàng)述問題，但(dàn)仍然不建議采取大(dà)幅度改造的方式更新網站(zhàn)。
2、網站(zhàn)标題、關鍵詞、描述
發布并被收錄的站(zhàn)點，搜索平台會(huì)首先根據其标題識别判斷是否“熟悉”，然後會(huì)通(tōng)過關鍵詞和(hé)描述進一步鑒别是否為(wèi)某站(zhàn)點，這些(xiē)部分的變化會(huì)讓程序産生(shēng)識别錯誤并重新當作(zuò)一個(gè)新站(zhàn)點識别。
3、導航頻道(dào)變更
網站(zhàn)內(nèi)部導航與頻道(dào)欄目的變化也會(huì)在某些(xiē)程度上(shàng)影(yǐng)響到搜索平台程序的識别，尤其是欄目部分往往都是關鍵詞所在之處，而且導航和(hé)它都會(huì)在首頁中呈現，而首頁也是占據整站(zhàn)Weight很(hěn)大(dà)比例的重要部分。
4、網站(zhàn)安全與防過度優化
網站(zhàn)安全性對于整站(zhàn)各方面來(lái)講都是很(hěn)重要的部分，黑(hēi)客對站(zhàn)點的篡改可(kě)能會(huì)使過往的努力轉瞬即逝，而防止過度優化和(hé)“優化攻擊”尤其要注意外部競争者對站(zhàn)點的過度優化攻擊，要從自身計(jì)劃與對外調查雙管齊下靈活調整運營策略。
