網站(zhàn)優化分為(wèi)網站(zhàn)內(nèi)優化及網站(zhàn)外優化兩部分，網站(zhàn)內(nèi)優化主要指網站(zhàn)結構及頁面相關性優化，網站(zhàn)外優化主要就是指外部鏈接建設。互聯網的本質特性之一就是鏈接，內(nèi)部鏈接自己可(kě)以控制(zhì)。總體(tǐ)上(shàng)來(lái)說外部鏈接對seo的影(yǐng)響有(yǒu)下面幾方面。
1、相關性及錨文字
相關性是搜索結果質量的最重要指标。搜索引擎剛出現時(shí)，判斷頁面與關鍵詞的相關性主要以頁面上(shàng)的元素為(wèi)基礎，也就是頁面标題、可(kě)見文字、關鍵詞标簽、H标簽、黑(hēi)體(tǐ)等。在某種意義上(shàng)說，這是根據頁面自己說自己與什麽相關進行(xíng)判斷的。導入鏈接內(nèi)容相關性及錨文字成為(wèi)判斷相關性及排名算(suàn)法最重要的因素之一，尤其是來(lái)自其他網站(zhàn)的導入鏈接。
2、權重及信任度
抛開(kāi)頁面相關性不談，外部鏈接使鏈接的頁面及整個(gè)域名權重提高(gāo)，信任度增加。外部鏈接越多(duō)，發出鏈接的網站(zhàn)本身權重越高(gāo)，說明(míng)被鏈接的頁面受更多(duō)人(rén)的信任和(hé)尊重，投向一個(gè)頁面的權重和(hé)信任度，也會(huì)累積在整個(gè)域名上(shàng)。
權重是現在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網站(zhàn)規模、原創性等，形成權重的最重要因素就是外部鏈接。權重高(gāo)的域名使網站(zhàn)上(shàng)所有(yǒu)頁面排名能力提高(gāo)。與被信任網站(zhàn)鏈接距離近的頁面，被當成來(lái)及內(nèi)容的可(kě)能性大(dà)大(dà)降低(dī)。
權重和(hé)信任度與特定關鍵詞或主題沒有(yǒu)直接關系。如果網站(zhàn)有(yǒu)來(lái)自權重極高(gāo)網站(zhàn)的鏈接，網站(zhàn)的權重會(huì)有(yǒu)質的提升，不管網站(zhàn)目标關鍵詞是什麽，排名都會(huì)有(yǒu)幫助。
3、收錄
頁面收錄是排名的基礎，不能進入索引庫就談不上(shàng)排名。數(shù)據觀察和(hé)經驗都表明(míng)，外部鏈接數(shù)量及質量對一個(gè)域名所能帶動收錄的總頁數(shù)有(yǒu)至關重要的影(yǐng)響。沒有(yǒu)強有(yǒu)力的外鏈，僅靠內(nèi)部結構和(hé)原創內(nèi)容，很(hěn)難使大(dà)型網站(zhàn)收錄充分。
外部鏈接是爬行(xíng)頻率的重要決定因素。外部鏈接越強，搜索引擎蜘蛛重新爬行(xíng)得(de)越多(duō)越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發現新頁面。權重高(gāo)的網站(zhàn)，首頁幾分鍾爬行(xíng)一次都很(hěn)正常。
由于外部鏈接對相關性、收錄及權重的影(yǐng)響，直接導緻關鍵詞排名和(hé)搜索流量的不同。現在一般認為(wèi)，外部鏈接因素占了seo的60%-70%以上(shàng)比重，遠超過網站(zhàn)內(nèi)部優化的重要性。
在網站(zhàn)優化中，外鏈能夠極大(dà)的增加網站(zhàn)PR值，讓網站(zhàn)關鍵詞有(yǒu)好的排名，這是因為(wèi)搜索引擎是通(tōng)過外鏈和(hé)錨文本來(lái)抓取網頁內(nèi)容的，增加外鏈能增加網站(zhàn)的曝光度，使網站(zhàn)權重得(de)到提升。另一方面則增加網站(zhàn)的流量。
