網站(zhàn)優化是指通(tōng)過對網站(zhàn)功能、網站(zhàn)結構、網頁布局、網站(zhàn)內(nèi)容等要素的合理(lǐ)設計(jì)，使得(de)網站(zhàn)內(nèi)容和(hé)功能表現形式達到對用戶友(yǒu)好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站(zhàn)的網絡營銷價值，是一項系統性和(hé)全局性的工作(zuò)。包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站(zhàn)優化已經成為(wèi)網絡營銷經營策略的必然要求。網站(zhàn)優化可(kě)以從狹義和(hé)廣義兩個(gè)方面來(lái)說明(míng)。
狹義的網站(zhàn)優化，即搜索引擎優化，也就是讓網站(zhàn)設計(jì)得(de)适合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指标，從而在搜索引擎檢索中獲得(de)靠前的排名，增強搜索引擎營銷的效果。
網站(zhàn)優化的最終結果是要把網站(zhàn)的排名優化，而首先要做(zuò)的是網站(zhàn)的內(nèi)部優化，分析網頁相關性。
廣義的網站(zhàn)優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站(zhàn)導航、完善的在線幫助等，在此基礎上(shàng)使得(de)網站(zhàn)功能和(hé)信息發揮出最佳的效果，也就是以企業網站(zhàn)為(wèi)基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作(zuò)夥伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。
