拖垮內(nèi)容營銷的6個(gè)惡習及擊敗的辦法！
有(yǒu)1年工作(zuò)經驗的營銷人(rén)員肯定跟有(yǒu)5年工作(zuò)經驗的營銷人(rén)員是不同的，當然了，他們也與有(yǒu)20年工作(zuò)經驗的營銷人(rén)員是不同的。經驗會(huì)給予營銷人(rén)員技(jì)能上(shàng)多(duō)樣性，具有(yǒu)着洞察力量的遠見，當然還(hái)有(yǒu)一些(xiē)小(xiǎo)提示與技(jì)巧。
在漫長的職業生(shēng)涯當中，內(nèi)容營銷人(rén)員也會(huì)有(yǒu)一些(xiē)并不太積極的品質。事實上(shàng)內(nèi)容營銷有(yǒu)的時(shí)候會(huì)是因為(wèi)，工作(zuò)上(shàng)面的一些(xiē)局限性、領導力薄弱，導緻營銷人(rén)員在內(nèi)容營銷上(shàng)面做(zuò)得(de)很(hěn)糟糕。
下面，是較常見的拖垮內(nèi)容營銷人(rén)員的6個(gè)惡習，以及擊敗的辦法！
一、無辨識度的內(nèi)容
內(nèi)容團隊裏面有(yǒu)各種作(zuò)家(jiā)，設計(jì)師(shī)，開(kāi)發人(rén)員，攝像師(shī)和(hé)各種其他成員。被選定需要寫的內(nèi)容可(kě)以是這些(xiē)不同成員一起來(lái)做(zuò)，這就造成內(nèi)容難以一緻。
假如說，你(nǐ)寫的內(nèi)容裏面去掉你(nǐ)的專屬标志(zhì)，你(nǐ)的粉絲還(hái)會(huì)知道(dào)這篇文章是你(nǐ)寫的嗎?在你(nǐ)還(hái)沒建立獨一無二的辨識度之前，答(dá)案顯然是否定的。辨識度包括了植入內(nèi)容裏面的聲音(yīn)、一些(xiē)設計(jì)感的元素等。這是做(zuò)屬于自己“有(yǒu)辨識度內(nèi)容”所需要具備的。
擊敗法： 解決這個(gè)問題的前部分，是創建“樣式”， “樣式“會(huì)迫使你(nǐ)創造內(nèi)容時(shí)考慮諸如音(yīn)調，語法，引用以及內(nèi)容開(kāi)頭，标題，圖像，數(shù)字，列表等等的處理(lǐ)。既然什麽都是要有(yǒu)規則的，可(kě)以說，後半部分的組成部分就是管理(lǐ)了。
二、忽視(shì)細節
在內(nèi)容營銷，特别是基于網絡的內(nèi)容營銷，有(yǒu)很(hěn)多(duō)小(xiǎo)細節是需要注意的。但(dàn)為(wèi)什麽很(hěn)多(duō)營銷人(rén)員會(huì)去忽視(shì)這些(xiē)小(xiǎo)細節呢?因為(wèi)有(yǒu)時(shí)候這些(xiē)小(xiǎo)細節雖然很(hěn)重要，但(dàn)通(tōng)常不會(huì)面向大(dà)衆，而且也很(hěn)容易被營銷部門(mén)以外的人(rén)忽視(shì)。
搜索引擎優化是一個(gè)很(hěn)好的例子。為(wèi)了得(de)到有(yǒu)可(kě)能最好的營銷效果，營銷者需要優化網頁的網址，網頁标題标簽，标題，元描述，圖像的ALT文本、媒體(tǐ)名稱、媒體(tǐ)文件名和(hé)媒體(tǐ)描述。堅持把控住所有(yǒu)的字符限制(zhì)和(hé)關鍵字是個(gè)艱巨的任務。
擊敗法：就SEO而言，有(yǒu)各種各樣的插件和(hé)工具，以幫助高(gāo)度掌控細節。 在HiP(國外某內(nèi)容營銷網站(zhàn))，為(wèi)高(gāo)度掌控細節，使用了一個(gè)叫Yoast SEO的插件。它有(yǒu)一個(gè)基于表單的簡單和(hé)有(yǒu)效的界面，提供每個(gè)組件的準則和(hé)實時(shí)分析頁面SEO的情況。
一般來(lái)說，在一個(gè)需要執行(xíng)的活動中，記住細節的最好的方法是把需要做(zuò)的所有(yǒu)小(xiǎo)事情放在一個(gè)清單裏面，并且使用檢查表保證這些(xiē)小(xiǎo)清單裏面的細節在活執行(xíng)中會(huì)被注意。
三、營銷策略的改變
戰略的轉變是任何一個(gè)營銷人(rén)員都将要處理(lǐ)的事情。有(yǒu)時(shí)候企業環境會(huì)被強制(zhì)改變。但(dàn)隻要有(yǒu)多(duō)一點的注意和(hé)适當的管理(lǐ)，沒有(yǒu)理(lǐ)由這些(xiē)變化會(huì)打破你(nǐ)的營銷戰略。
沒有(yǒu)使你(nǐ)的戰略與企業的需求保持一緻，這是個(gè)糟糕的地方。你(nǐ)的策略可(kě)能在你(nǐ)開(kāi)始時(shí)是無懈可(kě)擊的，但(dàn)如果這樣策略保持不變，随着時(shí)間(jiān)的推移，它變得(de)越來(lái)越與業務的需求不相關。
擊敗法：內(nèi)容營銷策略的關鍵，是适時(shí)明(míng)而快地做(zuò)出改變。團隊中每個(gè)人(rén)都應該知道(dào)什麽時(shí)候需要改變，需要做(zuò)哪些(xiē)改變。
開(kāi)始做(zuò)這些(xiē)工作(zuò)的前提是需要一個(gè)詳細記錄策略的文檔。需要确保文檔是提供給所有(yǒu)的利益相關者。從文檔裏面,很(hěn)容易看到策略裏面的某些(xiē)版塊因為(wèi)一些(xiē)調整所帶來(lái)的影(yǐng)響。請(qǐng)注意這些(xiē)區(qū)域(通(tōng)常通(tōng)過備注或面對面會(huì)議)，并設置更改生(shēng)效的具體(tǐ)日期。 最後，确保所有(yǒu)更改都顯示在共享策略文檔中。
四、創造自己喜歡的內(nèi)容
對自己産出的內(nèi)容有(yǒu)種驕傲感那(nà)是非常不錯的。話(huà)雖如此，但(dàn)你(nǐ)不能因為(wèi)隻是為(wèi)了獲得(de)驕傲感而去創造內(nèi)容。寫一些(xiē)在你(nǐ)的行(xíng)業出現的，看起來(lái)屬于新知識的內(nèi)容時(shí)，那(nà)也許是更有(yǒu)趣的。但(dàn)如果你(nǐ)的用戶想要一份精心研究的指南，以擴展現有(yǒu)的知識，這是你(nǐ)花(huā)時(shí)間(jiān)來(lái)研究的最好時(shí)機了。
除非你(nǐ)創造的內(nèi)容是符合自己目标用戶需求，否則你(nǐ)就不應該在內(nèi)容上(shàng)寫上(shàng)那(nà)些(xiē)自己想要寫的(卻不符合目标用戶需求)。為(wèi)目标用戶創建內(nèi)容時(shí)——需要考慮與他們産生(shēng)共鳴的內(nèi)容，而不是你(nǐ)想要寫的內(nèi)容。
擊敗法：在創建內(nèi)容上(shàng)面你(nǐ)有(yǒu)自己喜歡的寫的內(nèi)容和(hé)撰寫的形式偏好，那(nà)是很(hěn)正常的。關鍵是不要讓這些(xiē)偏好，過多(duō)的影(yǐng)響你(nǐ)的內(nèi)容營銷策略和(hé)日常決策。确保你(nǐ)的內(nèi)容決策是以目标用戶為(wèi)中心的。 還(hái)要不斷問自己，“為(wèi)什麽這對他們很(hěn)重要?“
五、不适合在社交媒體(tǐ)分享的內(nèi)容
社交媒體(tǐ)是一個(gè)很(hěn)好地平台，讓你(nǐ)可(kě)以花(huā)較少(shǎo)的成本，就可(kě)以給用戶留下印象、引起用戶討(tǎo)論，并慢慢把你(nǐ)的內(nèi)容傳達給目标用戶。但(dàn)是這塊做(zuò)起來(lái)是有(yǒu)點瑣碎。大(dà)多(duō)數(shù)中小(xiǎo)型的營銷部門(mén)缺乏專門(mén)的社交媒體(tǐ)人(rén)員。這就意味着團隊成員都身兼多(duō)職，這也導緻了發布的內(nèi)容粗制(zhì)濫造或者是複制(zhì)黏貼無價值信息。
擊敗法：理(lǐ)想的情況是為(wèi)每個(gè)社交媒體(tǐ)創建獨特和(hé)優化的內(nèi)容。有(yǒu)2個(gè)方法可(kě)以來(lái)優化你(nǐ)的社交媒體(tǐ)資源。第一方法是使用時(shí)間(jiān)表類計(jì)劃軟件。時(shí)間(jiān)表類的計(jì)劃軟件可(kě)以預先安排發出好幾天，甚至幾周的需要推廣的文章，你(nǐ)可(kě)以輕松獲得(de)一個(gè)穩定不中斷的共享流。另外一個(gè)辦法是改寫你(nǐ)分享的帖子，同時(shí)謹記不要重複發布。
六、超越了你(nǐ)能力的營銷
最後一點，但(dàn)并非是最不重要的，這些(xiē)不良內(nèi)容的營銷習慣正在試圖做(zuò)太多(duō)，并且嘗試複制(zhì)别人(rén)的成功。當你(nǐ)将幾個(gè)容營銷的項目與現有(yǒu)的業務結合起來(lái)時(shí)，你(nǐ)的資源将被釋稀，不僅影(yǐng)響新的項目推進速度，也會(huì)使得(de)核心業務的影(yǐng)響力下滑。
擊敗法：你(nǐ)的團隊規模決定了你(nǐ)內(nèi)容營銷的的長度和(hé)深度，必須對你(nǐ)的團隊能做(zuò)什麽事情、不能做(zuò)的事情保持清醒的認識，并且保持內(nèi)容數(shù)量和(hé)質量的平衡。
