SEM的服務主要有(yǒu)4種方式
1. 競價排名，顧名思義就是網站(zhàn)付費後才能被搜索引擎收錄，付費越高(gāo)者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為(wèi)自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計(jì)費的一種服務。客戶可(kě)以通(tōng)過調整每次點擊付費價格，控制(zhì)自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可(kě)以通(tōng)過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目标訪問者。而在國內(nèi)最流 行(xíng)的點擊付費搜索引擎有(yǒu)百度，雅虎和(hé)Google。值得(de)一提的是即使是做(zuò)了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和(hé)競價排名，最好也應該對網站(zhàn)進行(xíng)搜索引擎優化設計(jì)，并将網站(zhàn)登錄到各大(dà)免費的搜索引擎中。
2. 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現高(gāo)級定位投放，用戶可(kě)以根據需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告；
3. 搜索引擎優化（SEO），就是通(tōng)過對網站(zhàn)優化設計(jì)，使得(de)網站(zhàn)在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(SEO)又包括網站(zhàn)內(nèi)容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內(nèi)部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。
付費搜索引擎廣告和(hé)搜索引擎優化(SEO)都有(yǒu)一個(gè)共同點，排名會(huì)不斷的産生(shēng)波動，付費搜索引擎廣告并不是關鍵詞單價高(gāo)就能排在前面的，例如 Google Adwords，Google Adwords的關鍵詞排名與單價是與展示次數(shù)和(hé)點擊次數(shù)相關的。例如，如果展示次數(shù)高(gāo)而點擊次數(shù)少(shǎo)，那(nà)麽單價就會(huì)水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)。所以我們需要對關鍵詞的展示進行(xíng)設計(jì)分析，跟蹤展示和(hé)點擊效果以及轉化率，進行(xíng)進一步優化，如何提高(gāo)用戶點擊率降低(dī)單價是一個(gè)不小(xiǎo)的話(huà)題。但(dàn)目前很(hěn)多(duō)企業都一味地追求超熱門(mén)的關鍵 詞，不願意去分析這些(xiē)關鍵詞的效果及轉化率。
4. PPC（ PayPer call，按照有(yǒu)效通(tōng)話(huà)收費 ），比如：“TMTW來(lái)電(diàn)付費”，就是根據有(yǒu)效電(diàn)話(huà)的數(shù)量進行(xíng)收費。購買競價廣告也被稱做(zuò)PPC目前，SEM正處于發展階段，它将成為(wèi)今後專業網站(zhàn)乃至電(diàn)子商務發展的必經之路。
SEM概念的升級和(hé)拓展
随着搜索引擎算(suàn)法和(hé)服務方式（專業圖片、視(shì)頻搜索引擎出現），搜索引擎搜索的內(nèi)容不斷增加，拿(ná) Google來(lái)說，有(yǒu)圖片，視(shì)頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做(zuò)的營銷活動，也應該相應增加內(nèi)容。過去講到搜索引擎營銷，指得(de)就是競價拍名和(hé)SEO。現在，SEM應該增加更多(duō)的內(nèi)容，例如：
1. SEO服務，即搜索引擎優化，目前的SEO服務主要是網頁SEO。幫助做(zuò)到網頁搜索時(shí)排名靠前，獲取自然排名和(hé)流量。以後，同樣要把圖片SEO、視(shì)頻SEO也納入到SEO服務的範疇中。不過視(shì)頻營銷應該涉及更多(duō)新的內(nèi)容。搜索引擎提供的地圖和(hé)導航訪問，也可(kě)以考慮如何進行(xíng)搜索引擎優化。
2. 競價排名廣告管理(lǐ)：關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創意；競價過程優化（rule-based,not rule-based）；廣告效果分析優化（keywords, campaign，creative每個(gè)環節都可(kě)以做(zuò)調整，比如campaign分組可(kě)以按照産品分組，按長期/短(duǎn)期廣告分組）。當然競價排名的跟蹤，欺 詐點擊的檢測等都設計(jì)更多(duō)的方面。
3. 視(shì)頻營銷，目前專業的視(shì)頻搜索引擎出現了，國內(nèi)有(yǒu)比如http://openv.com ,國外有(yǒu)blinkx，而且Google，baidu等也開(kāi)始作(zuò)專門(mén)的視(shì)頻搜索，而且早就推出了視(shì)頻Adwords廣告，百度TV聯盟等，所以怎麽把視(shì)頻 做(zuò)好，怎麽把視(shì)頻做(zuò)到搜索結果排名靠前，這是比較新的領域，當然還(hái)涉及視(shì)頻文件的處理(lǐ)，播放等等。
4. 社區(qū)營銷。社區(qū)随着facebook, myspace的崛起和(hé)招風，成為(wèi)了2007年的年底話(huà)題，相應的社區(qū)的營銷也應該開(kāi)始了，而專業的企業社區(qū)，比如linkedIN, 人(rén)際關系社區(qū)Ning等提供了更有(yǒu)效的舞台。在搜索結果頁面開(kāi)始出現社區(qū)內(nèi)容時(shí)，我們就應該開(kāi)始社區(qū)營銷了。當然，搜索引擎也開(kāi)始做(zuò)自己的社區(qū)，比如百度 知道(dào)，Google天涯；做(zuò)社區(qū)的廣告，比如Google之于Myspace，微軟之于facebook。
5. 新聞營銷。百度有(yǒu)新聞搜索，Google也有(yǒu)了資訊，那(nà)麽我們是不是應該讓自己的企業也和(hé)大(dà)家(jiā)經常在新聞搜索結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多(duō)線下的事件營銷和(hé)網上(shàng)新聞的結合。
什麽是搜索引擎營銷
關于SEM，有(yǒu)一種普遍的看法，認為(wèi)搜索引擎廣告就等同于搜索引擎營銷。實際上(shàng),廣告活動僅僅是營銷過程的一個(gè)組成部分。其實營銷包括了品牌、銷售、客戶服務、分銷、商展、廣告等多(duō)種手段。
搜索引擎營銷(SEM)流程
1、商業分析：明(míng)白網站(zhàn)要達到何種商業目标。例如：銷售某種産品或供給某種服務。2、市場(chǎng)調查：要弄清人(rén)們是怎樣搜索到網站(zhàn)的。具體(tǐ)包含調查常用關鍵詞，發掘尚未被競争對手意識到的性價比高(gāo)的關鍵詞，調查競争對手在做(zuò)什麽，該當怎樣做(zuò)搜索引擎廣告，哪些(xiē)網站(zhàn)最值得(de)争取鏈接到本網站(zhàn)。3、搜索引擎優化：這一步的前提是要找準關鍵詞。針對很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)人(rén)查找的關鍵詞進行(xíng)優化完整是浪費時(shí)間(jiān)。有(yǒu)了合适的關鍵詞，就可(kě)以對網頁的URL、TITLE 、META 标簽、正文标題、正文內(nèi)容、ALT标簽、鏈接進行(xíng)優化。對于那(nà)些(xiē)有(yǒu)框架、FLASH動畫(huà)、用數(shù)據庫動态生(shēng)成頁面的網站(zhàn)還(hái)需要做(zuò)進一步的工作(zuò)。4、實行(xíng)鏈接策略：很(hěn)多(duō)搜索引擎根據指向您的網站(zhàn)的首要程度來(lái)斷定您的網站(zhàn)的首要程度。雖然這些(xiē)網站(zhàn)數(shù)量越多(duō)越好，但(dàn)質量卻更為(wèi)首要。實行(xíng)鏈接策略以确保您的網站(zhàn)深度互聯到互聯網中。5、提交到搜索引擎：網站(zhàn)被優化後，就可(kě)以提交到搜索引擎了。有(yǒu)數(shù)千個(gè)搜索引擎，其中真正首要的隻有(yǒu)很(hěn)少(shǎo)一部分。這些(xiē)搜索引擎為(wèi)其它搜索引擎、門(mén)戶網站(zhàn)、公司網站(zhàn)供給搜索效果，關鍵是要在這些(xiē)搜索引擎上(shàng)有(yǒu)好的排名。雖然這些(xiē)搜索引擎中有(yǒu)一些(xiē)容許用軟件主動提交新的網站(zhàn)，但(dàn)是在越來(lái)越多(duō)的情況下，手工提交才 有(yǒu)可(kě)能保證提交成功。所有(yǒu)首要的目錄都請(qǐng)求過細的手工提交。6、搜索引擎收費服務：搜索引擎越來(lái)越多(duō)地引入付費收錄、付費排名、點擊收費的經營模式。不采納這些(xiē)收費服務将使你(nǐ)失去一半的涉獵者。這些(xiē)收費服務的優點是效果明(míng)白，見效迅速。搜索引擎的免費收錄通(tōng)常要花(huā)6 到10個(gè)星期，目錄根據您選擇的類别不同可(kě)能要花(huā)6個(gè)月以上(shàng)的時(shí)間(jiān)。7、管理(lǐ)搜索引擎營銷：跟蹤目标關鍵詞的排名，根據服務器(qì)日志(zhì)分析拜訪者來(lái)自于哪些(xiē)搜索引擎，用的何種關鍵詞，相應調整網頁代碼和(hé)內(nèi)容，盤算(suàn)點擊收費廣告的投資收益率，評價其效果好壞。實際上(shàng)搜索效果永遠處于激烈的競争之中。如果您的競争對手看到您排名很(hěn)好，他們不會(huì)讓這種狀态保持下去。
