8月29日，華為(wèi)終端低(dī)調官宣Mate 60系列正式開(kāi)售，在華為(wèi)商城上(shàng)線“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”，并稱華為(wèi)Mate系列手機自2013年發布以來(lái)，深受全球消費者喜愛(ài)，至今累計(jì)發貨已經達到1億台。8月30日，蘋果又宣布秋季發布會(huì)将于當地時(shí)間(jiān)9月12日舉辦，屆時(shí)将發售iPhone 15系列新品。兩天之內(nèi)，華為(wèi)、蘋果均在新品發布上(shàng)有(yǒu)大(dà)動作(zuò)，宣發上(shàng)的意外“撞車(chē)”引發市場(chǎng)遐想。
Mate 60未發先售
作(zuò)為(wèi)華為(wèi)的兩大(dà)旗艦手機系列，P和(hé)Mate擁有(yǒu)相對固定的發布節奏。一般情況下，華為(wèi)在每年在3月左右發布P系列、9月左右推出Mate系列。
雖然本次華為(wèi)Mate 60系列開(kāi)售頗為(wèi)突然，但(dàn)還(hái)是掀起了關注熱潮，華為(wèi)并未官宣新品是否搭載5G通(tōng)信，不過從網上(shàng)現有(yǒu)的拆機、實測來(lái)看，該産品已擁有(yǒu)5G。蘋果方面在iPhone 15系列上(shàng)如何革新尚不明(míng)朗，但(dàn)基本确定的是，iPhone 15 Pro系列将繼續高(gāo)端化路線。
目前從多(duō)位拆機用戶的爆料看，Mate 60 Pro采用了華為(wèi)海思的“麒麟9000s”芯片，而芯片上(shàng)的CN代碼則意味着其代工廠來(lái)自國內(nèi)，市場(chǎng)猜測，該款芯片可(kě)能由中芯國際代工，正因如此，8月30日中芯國際股價盤中漲幅一度接近7%。
雖然華為(wèi)的5G芯片姗姗來(lái)遲，但(dàn)從實測效果看，其性能并不落後于現存5G機型，多(duō)個(gè)測評視(shì)頻顯示，Mate 60 Pro插卡後并不會(huì)顯示4G或5G标識，但(dàn)該款手機的運行(xíng)速度達到500Mbps，與iPhone 14 Pro相當。
業內(nèi)觀點指出，華為(wèi)在失去5G的三年中，手機業務遭遇挫折，銷量、市占比下滑明(míng)顯，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)削弱了其競逐高(gāo)端市場(chǎng)的能力，而當華為(wèi)自主掌握5G，其手機業務或将再度複蘇。
華為(wèi)2023年上(shàng)半年經營業績顯示，上(shàng)半年，華為(wèi)公司實現銷售收入3109億元，同比增長3.1%，淨利潤率15%。其中，最令市場(chǎng)關注的是，華為(wèi)手機業務出現顯著複蘇迹象，上(shàng)半年終端業務收入同比增長2.17%，成功扭轉此前下跌趨勢。
就在不久前，華為(wèi)終端BG CEO餘承東在2023年華為(wèi)開(kāi)發者大(dà)會(huì)上(shàng)表示，華為(wèi)手機走在回歸道(dào)路上(shàng)。伴随着P60系列的發布，華為(wèi)在中國高(gāo)端智能手機的份額回到前二，手機市場(chǎng)份額快速增長。
根據IDC公布的中國手機市場(chǎng)數(shù)據，今年二季度，華為(wèi)手機出貨量同比增長76.1%，以13%的份額與小(xiǎo)米并列第五，從“Others”一欄重回前五行(xíng)列。
在專家(jiā)看來(lái)，華為(wèi)手機的複蘇在意料之中。獨立國際策略研究員陳佳表示，縱觀華為(wèi)的産品策略與市場(chǎng)業績，可(kě)以看到其戰略重心永遠在高(gāo)端市場(chǎng)，不斷地研發創新，是其核心競争力與長遠規劃，華為(wèi)并不僅追求短(duǎn)期出貨量數(shù)字好看。
此外，華為(wèi)所掌握的産業鏈也成為(wèi)其制(zhì)勝法寶，無論是麒麟芯片還(hái)是鴻蒙系統，都是其底氣所在，相比代工模式，華為(wèi)更加獨立的産業布局也成為(wèi)其突破“卡脖子”問題的關鍵。
iPhone 15定檔
在Mate 60系列開(kāi)售次日，蘋果也确定了新品iPhone 15的發售日期。此前由于供應鏈波動、産能不足等因素影(yǐng)響， iPhone 15系列顯得(de)“命途多(duō)舛”，同時(shí)也令市場(chǎng)更加關注。
截至目前，從多(duō)位數(shù)碼博主爆料來(lái)看，iPhone 15 Pro和(hé)iPhone 15 Pro Max/Ultra将獲得(de)标準iPhone 15系列所不具備的額外功能更新，預計(jì)會(huì)進行(xíng)變化較小(xiǎo)的重新設計(jì)，邊框更窄，邊角曲線略有(yǒu)變化，iPhone 15 Pro系列将采用钛合金框架而非最近幾代的不鏽鋼框架，預計(jì)将使機身變得(de)更輕、更堅固。
此外，蘋果首款3納米芯片A17将出現在iPhone 15 Pro和(hé)Pro Max/Ultra中，有(yǒu)傳言稱iPhone祖傳的靜音(yīn)開(kāi)關将變成操作(zuò)按鈕。操作(zuò)按鈕可(kě)以自定義，就像Apple Watch Ultra上(shàng)的操作(zuò)按鈕一樣。更重要的是， iPhone 15會(huì)變得(de)更加“通(tōng)用”，由于歐盟方面反壟斷法要求，iPhone 15将配備USB-C接口而不是Lightning接口。
綜合來(lái)看，蘋果今年對iPhone 15系列的升級誠意滿滿。知名分析師(shī)郭明(míng)琪就預測：2023年、2024年，iPhone都将是全球出貨量最大(dà)的智能手機品牌。2023年iPhone出貨量将達到2.2億-2.25億台，超越三星的2.2億台出貨量，成為(wèi)全球最大(dà)智能手機品牌。同時(shí)蘋果将2024年iPhone出貨量目标設定為(wèi)2.5億台，同比增長5%-10%，繼續超越三星。
價格方面，iPhone 15标準版和(hé)Pro的差距或将再度拉大(dà)，市場(chǎng)預測，标準版價格将維持不變，iPhone 15起售價5999元，而Pro版将上(shàng)漲1000元，起售價為(wèi)8999元，但(dàn)閃存空(kōng)間(jiān)或将升級為(wèi)256GB起步。
高(gāo)端市場(chǎng)：格局之變
華為(wèi)和(hé)蘋果新品狹路相逢，在高(gāo)端機市場(chǎng)的争奪備受矚目。
三年前，華為(wèi)雖然在世界市場(chǎng)上(shàng)難以和(hé)蘋果争雄，不過在中國市場(chǎng)，華為(wèi)、蘋果已然是雙峰并峙，甚至在高(gāo)端機領域，華為(wèi)一度超越蘋果。
數(shù)據也能佐證這一點，據IDC中國統計(jì)，2020年上(shàng)半年中國600美元以上(shàng)智能機型中，華為(wèi)市場(chǎng)份額占比為(wèi)44.1%，蘋果為(wèi)44%，稍遜華為(wèi)0.1個(gè)百分點，而其他品牌則與這兩家(jiā)相去甚遠，其中小(xiǎo)米約占有(yǒu)4%的市場(chǎng)份額，OPPO、vivo、三星的市場(chǎng)份額均不足3%。
産業觀察家(jiā)洪仕斌認為(wèi)，在華為(wèi)手機掙紮的三年時(shí)間(jiān)內(nèi)，蘋果在中國市場(chǎng)可(kě)謂一枝獨秀，從某種程度上(shàng)來(lái)說，任何單獨一家(jiā)手機品牌在高(gāo)端領域內(nèi)都難以和(hé)蘋果平起平坐(zuò)，蘋果對标的是整個(gè)安卓市場(chǎng)，如今華為(wèi)強勢回歸，或将再度改寫手機市場(chǎng)格局。
更重要的是，蘋果穩居高(gāo)端領域的同時(shí)，還(hái)向平價市場(chǎng)“搶食”，這一點在其發布iPhone 14系列時(shí)就能明(míng)顯看出，蘋果的入門(mén)級iPhone 14起售價為(wèi)5999元，而iPhone 14 Pro的價格為(wèi)7999元，iPhone 14 Pro Max的價格更高(gāo)，為(wèi)8999元。用标準版搶占平價市場(chǎng)， 用Pro版獲取更多(duō)附加值，正是蘋果的“如意算(suàn)盤”。
資深産業經濟觀察家(jiā)梁振鵬則指出，未來(lái)高(gāo)端市場(chǎng)中華為(wèi)與蘋果角力，最終利好的是整個(gè)行(xíng)業，畢竟當下手機出貨不斷萎縮，消費者換機意願持續走低(dī)，市場(chǎng)需要新的刺激，這也隻有(yǒu)頭部品牌能夠提供。
從數(shù)據上(shàng)看，2023年二季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約6570萬台，同比下降2.1%；上(shàng)半年出貨量約1.3億台，同比下降7.4%。頹勢蔓延到了上(shàng)遊芯片領域，受智能手機市場(chǎng)低(dī)迷影(yǐng)響，高(gāo)通(tōng)手機芯片業務下滑；與此同時(shí)，移動芯片廠商們面臨中低(dī)端“清庫存”的難題，大(dà)有(yǒu)掀起新一輪價格戰的苗頭。索尼預測，手機市場(chǎng)最早要到2024年才會(huì)開(kāi)始複蘇，如今得(de)到市場(chǎng)格外需要一針“強心劑”。
專家(jiā)認為(wèi)，長遠來(lái)看，頭部品牌間(jiān)的競争在手機之外，例如無論是蘋果還(hái)是華為(wèi)，均“押寶”AI大(dà)模型，相比于一段時(shí)間(jiān)內(nèi)的出貨量，如何拓展自身生(shēng)态，占據科技(jì)鏈上(shàng)遊，賦能更多(duō)領域，更是大(dà)企業關注的重點。
來(lái)源：北京商報 作(zuò)者：陶鳳、王柱力
