“我不是故宮的掌門(mén)人(rén)，我是看門(mén)人(rén)。”單霁翔這句自謙的話(huà)，在4月8日變成了現實。在任七年，他讓有(yǒu)着近600年曆史的故宮不再高(gāo)高(gāo)在上(shàng)，讓價值連城的文物真正“活”進了百姓的日常生(shēng)活中，然而這位“看門(mén)人(rén)”在讓故宮越發“接地氣”的同時(shí)也始終沒能逃脫非議。如今，單霁翔盛極而退，敦煌掌門(mén)人(rén)王旭東趕赴京城、入宮接棒，面對未知的明(míng)天，故宮又将如何擇善而從？
故宮“看門(mén)人(rén)”退隐
“故宮第六任院長、‘看門(mén)人(rén)’單霁翔退休，敦煌研究院院長王旭東接任。”4月8日，故宮博物院方面證實的這一消息一出，瞬間(jiān)引發熱議。這些(xiē)年，孤傲高(gāo)冷的故宮變得(de)越發親和(hé)有(yǒu)趣，故宮文創産品也從威嚴高(gāo)閣走入尋常百姓家(jiā)，這一切都要歸功于這個(gè)自稱是故宮“看門(mén)人(rén)”的故宮博物院院長單霁翔，而他也一度被稱為(wèi)是紫禁城的“掃地僧”。
從賣萌的雍正到賣斷貨的故宮口紅，從《我在故宮修文物》到《上(shàng)新了·故宮》再到故宮上(shàng)元之夜燈會(huì)，單霁翔在任的這些(xiē)年裏，故宮仿佛再也不是當年的故宮，而這也成了如今單霁翔退休能夠引起廣泛關注的關鍵所在。
這一切還(hái)要從7年前說起。當時(shí)故宮因失竊、錯别字、逃稅等問題正經曆着它的低(dī)潮期，58歲的單霁翔臨危受命，接過故宮掌門(mén)人(rén)的帥印。五個(gè)月的“摸底”之後，單霁翔開(kāi)始了大(dà)刀闊斧的改革，先将故宮的可(kě)參觀區(qū)域進行(xíng)大(dà)規模開(kāi)放，截至2018年，故宮開(kāi)放面積由2014年的52%，達到80%以上(shàng)，8%的文物向公衆展出。
而在故宮開(kāi)發的文創産品中，正襟危坐(zuò)的皇帝和(hé)娘娘變成了“宮廷娃娃”擺件，雍正帝的朱批“朕就是這樣的漢子”被印在了扇子上(shàng)，故宮館藏文物的紋樣被做(zuò)成了口紅的外包裝。據單霁翔透露，早在2017年，故宮文創産品的銷售額就達到了15億元。單霁翔曾表示：“我們的文物得(de)不到保護的時(shí)候是沒有(yǒu)尊嚴的，得(de)到了展示就是光彩照人(rén)。到2020年，紫禁城600歲生(shēng)日的時(shí)候，我們要故宮收藏的每一件文物都必須光彩照人(rén)。”
高(gāo)歌(gē)猛進中争議不斷
單霁翔執掌故宮的七年，故宮不僅進一步擴大(dà)開(kāi)放空(kōng)間(jiān)，更通(tōng)過文創衍生(shēng)品、特色活動等方式拉近與人(rén)們的距離，從而實現高(gāo)歌(gē)猛進的發展。但(dàn)在這一系列成就的背後，也存在着種種的“是與非”。
去年12月，“故宮文創館”與“故宮淘寶”相繼上(shàng)線眼影(yǐng)、腮紅等衍生(shēng)彩妝。沒想到的是，此前被頻頻誇贊的故宮衍生(shēng)品卻在此跌了一個(gè)跟頭，消費者對“故宮淘寶”彩妝産品的質量、實用性等方面不斷發出質疑。質疑聲還(hái)未消失，“故宮文創館”與“故宮淘寶”兩家(jiā)店(diàn)鋪又令消費者産生(shēng)誰才是正牌的疑惑。仔細查詢才發現，共有(yǒu)5家(jiā)企業為(wèi)故宮開(kāi)發文創産品，一時(shí)間(jiān)故宮授權紛雜的情況浮出水(shuǐ)面。在中央财經大(dà)學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來(lái)，授權的價值就在于稀缺性和(hé)排他性，雖然授權多(duō)家(jiā)會(huì)帶來(lái)短(duǎn)期的利益，但(dàn)長此以往則會(huì)喪失消費者對産品的信任度。
彩妝衍生(shēng)品隻是讓故宮引發争議的事件之一。兩個(gè)月前，600歲的紫禁城在94年裏首次開(kāi)放夜場(chǎng)并舉辦上(shàng)元燈會(huì)，但(dàn)随着燈會(huì)的相關視(shì)頻、照片的傳播，“土味較重”、“有(yǒu)些(xiē)失望”的聲音(yīn)也随之傳出。此外，今年2月故宮推出的新菜品火(huǒ)鍋同樣毀譽參半，部分人(rén)對此較感興趣并有(yǒu)意嘗試，但(dàn)也有(yǒu)不少(shǎo)人(rén)擔憂是否會(huì)影(yǐng)響到故宮的保護，最終該火(huǒ)鍋也遭遇叫停。
魏鵬舉認為(wèi)，通(tōng)過布局文創衍生(shēng)品并進行(xíng)相關嘗試，符合博物館的發展方向。讓故宮在展覽展示、學術(shù)研究的基礎上(shàng)進一步延伸更長的産業鏈，關鍵在于如何合理(lǐ)有(yǒu)效地開(kāi)拓新領域。
後單霁翔時(shí)代的“網紅路”
對于單霁翔的改革，中國旅遊研究院副研究員吳麗(lì)雲直言，在人(rén)們的眼中，單霁翔已緊緊地和(hé)故宮開(kāi)放、年輕甚至網紅的形象綁定在了一起。“随着故宮院長人(rén)選的變化，未來(lái)故宮的發展方向勢必也會(huì)有(yǒu)所調整。”吳麗(lì)雲表示，無論如何，故宮很(hěn)難再出現第二個(gè)單霁翔了。
“從王旭東的經曆和(hé)以往的公開(kāi)表态來(lái)看，這位新院長相較于單霁翔可(kě)能更加內(nèi)斂和(hé)保守。”吳麗(lì)雲表示。此前，業界曾流傳着王旭東的一句“名言”：“甯可(kě)步子慢一點，不能讓莫高(gāo)窟形象垮掉。”“可(kě)見，王旭東上(shàng)任後，故宮可(kě)能會(huì)有(yǒu)新的拓展，但(dàn)不一定會(huì)繼續現在全線開(kāi)放、非常時(shí)尚的發展路子。适當保持已有(yǒu)發展态勢的情況下适度收縮，才是可(kě)能性更高(gāo)的新方向。”吳麗(lì)雲預測，在故宮注重的文創産品開(kāi)發上(shàng)，王旭東可(kě)能會(huì)在原有(yǒu)基礎上(shàng)進行(xíng)一定的收縮，重新梳理(lǐ)與各個(gè)合作(zuò)方之間(jiān)的關系。對于文創産品開(kāi)發，王旭東也曾表示，希望通(tōng)過創意将敦煌的文化傳播出去，而不是随便在一個(gè)産品上(shàng)貼上(shàng)敦煌的标簽，“敦煌的二次傳播應該是貼金而不是貼牌”。針對故宮未來(lái)會(huì)如何發展，北京商報記者第一時(shí)間(jiān)聯系故宮方面，截至發稿時(shí)，未得(de)到對方的回應。
吳麗(lì)雲告訴北京商報記者，王旭東在敦煌研究院任職時(shí)非常注重敦煌的國際交流和(hé)文脈的保護，而這些(xiē)很(hěn)可(kě)能是他繼任後會(huì)在故宮重點拓展的領域。吳麗(lì)雲以此前單霁翔高(gāo)調推行(xíng)的故宮夜遊舉例稱，這一舉措确實是故宮為(wèi)了炒熱淡季的一次市場(chǎng)試探，但(dàn)同時(shí)也承受着各方的巨大(dà)壓力，包括文物的安全、消防火(huǒ)災隐患、燈光設計(jì)太low等都成為(wèi)了大(dà)衆争議的焦點。“面對這些(xiē)言論，單霁翔選擇用文華殿前夜賞海棠來(lái)為(wèi)遊客帶來(lái)新的念想；而王旭東，也許就會(huì)選擇謹慎在充分考慮、化解風險後，再逐步推行(xíng)。”有(yǒu)專家(jiā)表示。
來(lái)源：北京商報 作(zuò)者：宗泳杉 鄭蕊 蔣夢惟
